文化出海新范式｜第二届北美明德文化论坛圆满落幕

美东时间2024年11月9日晚，由中国人民大学北美校友会主办、蒙特利尔分会承办的“第二届北美明德文化论坛”成功举办，吸引了众多文化产业和科技领域的专家、学者、产业届人士、游戏玩家等参与。本次论坛以“从《黑神话：悟空》到中国文化通过商业化途径走向全球的征程”为主题，深入探讨了中国文化在全球市场中的传播与商业化路径。

北美校友会会长吴亚锋在开幕致辞中表示，市场是文化传播的关键路径，尤其是在当今国际环境中，商业化手段为文化企业提供了更灵活、有效的传播方式，《黑神话：悟空》是一个成功范例。他表示，希望本次论坛能够为中国文化在全球的传播找到更加多元化、更加有效的路径，既取得经济效益，也实现民族文化的长远愿景，让中国文化能够“走出去”、“留下来”，成为全球生活的一部分。

在演讲环节，中国人民大学文化经济研究所所长、应用经济学院与艺术学院双聘教授、博士生导师黄隽教授分享了中国文化出海的“三件套”：网络文学、网络剧与游戏，并强调了随着数字经济的快速发展，文化产品的生产效率大幅提升，推动了中国文化的全球传播。

加拿大北极星信息技术有限公司总裁，北美华⼈信息技术协会会长余磊先生从技术角度深入剖析了《黑神话：悟空》的工业化生产流程和开发过程中的先进技术，分析了国际和中国游戏产业，并探讨了AI、云计算等前沿技术对文化产品出海的赋能作用。

北京时尚之道品牌管理有限公司董事总经理、资深媒体人与策划人徐聪女士则着重分析了文化出海的策略与关键，指出《黑神话：悟空》成功之处在于其将文化与全球日常消费场景巧妙融合，打破了以往中国文化出海单向输出的障碍。

中鼎天下创始人兼CEO张晋鹏先生则从VR大空间技术的角度，展示了如何通过科技与文化的跨界合作，实现虚拟与现实的双向赋能，进一步推动文化科技商业化。

小组讨论环节，四位嘉宾针对文化与科技的跨界融合以及中国文化出海的挑战展开了深入讨论。

张晋鹏指出，文化和科技是两个独立的领域，行业发展最大的门槛在于如何让两者在项目中相互磨合与融合。要在硬件技术的限制下呈现出最优质的视觉效果，关键在于项目主理人的综合能力，包括技术储备和审美能力的平衡与协作。只有当这些因素达到高度协调时，才能形成行业壁垒，推动文化和科技的双向发展。

徐聪则从文化出海的角度分析了中国文化走向海外的历史问题，指出过去的文化输出多为单向传播，缺乏与海外日常消费习惯的深度融合。她认为，《黑神话：悟空》的成功在于游戏这一媒介与全球市场的日常消费场景紧密结合，而其他形式如展览、时装周等则未能达到这样的效果。

黄隽教授强调，文化传播不仅仅是传播中国经典文化，更重要的是通过有趣的市场行为吸引受众的参与。他指出，文化传播应以有趣、有吸引力的方式为先导，让全球受众在愉悦中感受文化内涵。同时，她也提出，中国的文化传播不应局限于自身，还可以二次创作外国经典文化，从中国视角展现独特价值观。这种双向文化互动有助于推动中国文化在全球市场中的认同感。

本次论坛由中国人民大学北美校友会理事兼蒙特利尔分会会长田甜、北美校友会理事会秘书兼蒙特利尔分会秘书长常杰雅共同主持。来自中国、美国、加拿大等国的校友、企业家和文化爱好者出席论坛。

本次文化论坛为11月16日即将在纽约举行的“北美明德论坛2024年会”进行了有力的预热。年会将以“全球范式转移时代的洞见与决策”为主题，继续探讨全球政治、经济与文化的深层次变革与机遇。涉及到的议题包括美国大选结果及其影响、美国和中国经济展望与市场前景，还会有一个小组围绕“中国企业出海战略”进行讨论。文化出海，是中国企业出海的重要组成部分。从这个意义上，第二届明德文化论坛的成功举办，与16日的北美明德论坛2024年会遥相呼应，相得益彰。